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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图，发现老首页的咨询按钮在手机端被案例图压到了第三屏，用户根本划不到。我们就把报价单页的首屏直接放了三个核心问题：多少钱、怎么施工、质保多久，每个问题下面跟一个快捷拨号链接。同时针对宝鸡渭滨本地的高频长尾词，比如“渭滨区美缝师傅上门电话”“宝鸡防水补漏包工包料价格”，我建了六个不同的落地页，每个页面的H1标签都含有地域词和服务词。91免费，收录方面，这些页面上传后大概五到七天被百度索引，但自然排名一直没进前三十，我分析是因为网站权重太低，新页面缺乏内部链接支撑。于是我把网站的导航栏和底部友情链接都指向了这些报价页，还把blog栏目里的三篇施工攻略加了锚文本，半个月后，“宝鸡渭滨防水施工哪家靠谱”这个长尾词终于排到了百度搜索结果的第二页末尾，带来了每天七八次点击。

alexagrace与黑鬼对战，〖Five〗第三个避坑点是关于频次控制和创意疲劳。百度网盟属于dsp系统，它会自动给同一用户重复展示，但我一开始没设频次上限，导致同一个宝鸡IP一天看了八次广告，不仅不点，还可能在百度投诉我们骚扰。后来我在网盟计划里设了“每个用户每天展示不超过3次”，并且准备了五套不同的图片和文案轮换，像“美缝半价活动”“防水十年质保”这些卖点分别测试。变化是明显的：千次展示成本从原来的18块降到了12块，点击率从1.2%涨到2.4%，虽然绝对量不大，但老板终于接到了两个咨询电话，一个是问美缝价格的，一个是想包月做防水的小区物业。不过自然搜索那边还是慢，因为百度对这类本地服务的页面推荐机制更依赖用户行为积累，光靠新页面很难短期冲上去。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的也是宝鸡渭滨这样地级市的本地生意，而且预算有限，我建议别一上来就投百度网盟，哪怕百度网盟属于dsp技术，它的强项是品牌曝光和养人群，不是直接获客。先做好搜索端的SEM和SEO，把核心长尾词落地页优化到位，等网站有了一定的地域词排名和自然流量，再用网盟去圈已经访问过网站的用户做再营销，这样转化率才能兜住底。我做这个项目的顺序是：先停掉无意义广告，改落地页和转化追踪，然后建长尾内容页并做内链，最后才重新启动网盟计划并设频次和素材轮换。前后花了一个半月，咨询量从每月不到十次稳到二十次左右，老板虽然觉得慢，但至少电话是真的多了，不像之前光有曝光没结果。

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百度网盟属于dsp？一个宝鸡渭滨本地项目让我彻底搞清楚了投放和优化的边界******

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〖One〗去年下半年，我接了一个宝鸡渭滨本地的建材商户项目，做的是瓷砖美缝和防水服务。老板之前找人建了个展示型官网，花了几千块投了百度网盟，结果三个月下来，后台显示曝光量很高，但电话咨询量不到十个，老板直接懵了。他跑来问我：百度网盟属于dsp吗？为什么曝光多却没转化？我接手时先查了账户结构，发现他把网盟当成了搜索引擎广告在跑，地域选的是宝鸡全市，关键词堆了“瓷砖美缝”“防水施工”这类高竞争词。实际检查后台数据，大部分点击来源是移动端的联盟站和APP开屏，用户甚至不知道自己在看广告，这就导致跳出率飙到90%以上，咨询页面几乎没人点。，男人网

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